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Neophilologus (2015) 99:287300
DOI 10.1007/s11061-014-9412-6
Billy Badger
Published online: 4 October 2014 Springer Science+Business Media Dordrecht 2014
Abstract Since its advent, advertising has had an uncomfortable, yet symbiotic relationship with the literary arts. While the advertising world soon recognised the advantages of harnessing the powerful rhetorical potential of poetry in its service, many poets have recognised equally the commercial advantages of applying their literary talents to the art of advertising. So long an integral part of society, it is hard to imagine a world without advertising. Therefore, when German spoken-word poet Bas Bttcher uses his poetry to reect the world he lives in, the result is a literature strongly inuenced by advertising. Immediately obvious is the inuence of brand names, or similes based on advertising slogans. Perhaps less obvious is, for example, the formal inuence of a McDonalds advertising campaign that inspired one of his best-known poems. At a deeper level, however, Bttcher recognises that poetry itself is like any other consumer product. It not only needs to satisfy customer demand for a quality product, but also, in todays saturated market, to be launched with its own integrated advertising campaign designed to attract public attention and create market interest.
Keywords Slam poetry Advertising Bas Bttcher Consumerism
Dass die Werbung jene dienende Magd des Kommerzes ihren Einuss auf die erhabenste der literarischen Knste geltend machen drfte, knnte beinahe ketzerisch wirken, doch Poesie wie wohl alle Knste und Werbung haben viel miteinander gemeinsam und teilen eine lange gemeinsame Geschichte. Im Bereich der bildenden Knste ist das Wechselspiel zwischen Kunst und Werbung wohl in der Plakatkunst des 19. Jahrhunderts am eindeutigsten. Neue drucktechnische Entwicklungen um 1850 ermglichten ein gnstigeres und weniger aufwandiges Lithograeverfahren, das eine wiederum vereinfachte und verbesserte Vervielfaltigung von
B. Badger (&)
School of Humanities, University of Tasmania, Private Bag 41, Hobart 7001, Australia e-mail: [email protected]
Bas Bttcher: Poesie als Eigenwerbung
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hochwertigen Bildplakaten erlaubte. Die neuen Mglichkeiten des Kunstplakats konnten nicht nur den Bedrfnissen der Anbieter von Gtern und Dienstleistungen im neuen Zeitalter des konomischen Wettbewerbs Genge tun, sondern auch den Ansprchen der Knstler an technisch und knstlerisch innovative Kunstproduktions- und Verbreitungsmedien, sowie auch den Anforderungen des Publikums an eine ffentliche Kunstform mit asthetischer, informativer und unterhaltsamer Wirkung. Man denkt z.B. an...